环鹰时代:后疫情阶段电影宣发新样板

2020年11月26日,国内唯一一家专注中国文娱产业的垂直专业媒体平台“娱乐资本论”颁出了2020年度文娱产业“最佳娱乐营销奖”(金河豚奖),北京环鹰时代文化传媒有限公司凭借《喜宝》电影宣发案例获奖。

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 “金河豚奖”一贯有文娱行业风向标之称,自2018年起,获奖代表均为本年度备受业界瞩目的项目及团队,代表了行业的未来发展方向。本届入围名单更是囊括2020年最热门的电影、剧集、综艺项目,最优秀的娱乐营销案例,最优质的影视综、短视频、投资以及文旅类企业和平台,由70多位中国视频商等域最秀从业大咖共担评委,审核评选严苛严谨。

   作为一家成立于2014年的宣发一体化公司,环鹰时代以每年十多部的宣发项目稳扎稳打,以“精准化、差异性”为指导,始终保持创新精准的电影全案宣发能力,此次凭借《喜宝》获奖,实至名归。

 

2020电影寒冬市场遇冷  环鹰时代精准操作强势突围

 

  一场突发疫情,导致2020年中国院线电影行业停滞不前,影院逐渐复工后,虽有《八佰》《夺冠》《我和我的祖国这样的大制作提振士气,但票房大盘惨淡依然让不少电影望而却步,加上《喜宝》本身题材限制,许多业内人映前普遍不看好。

   环鹰时代的创始人、专业影视制作出身的张聪洋对此有不同看法,作为一位拥有宣发丰富经验的领导者,张聪洋敏锐发现了电影《喜宝》中隐含的爱情观与价值观具有普世性。影片上映前,环鹰时代在宣传和发行上精准制定策略,提前筛选出1500到2000家可能更适合《喜宝》放映的影院进行重点排片。

  在电影映后评分不理想的状况下,依靠快手接续电影在三四线城市的观影热度,同时追加三四线城市的影院排片。正因对宣发走势的精准预判,《喜宝》狂收1.2亿票房,策略可谓“精准狠辣”。

后疫情阶段凭实力说话  环鹰“人货场”方法论精准独到

   作为一家创始团队全女性的影视公司,环鹰时代绝对是现阶段“她力量”的优秀代表。女性独有的细腻敏感帮助团队第一时间与爱情、亲情、友情等情感类电影项目形成情感互动,对于内容的生发触角更加走心。

  其实,环鹰时代在选择院线电影项目时,会着重考核影片的两个方面:一是口碑是影片是否有亮点,以便日后发力。通常,在选择引进片时,会把影片口碑放在第一位;在选择国内影片时,则首先考虑影片的亮点,其次才是口碑

    环鹰时代之前曾从事影视项目与品牌的联合跨界营销,帮品牌寻找匹配主播带货直播的过程中掌握了真正具有影响力和转化力的KOL渠道资源,因此说环鹰时代是中国电影宣发行业中最早涉足短视频领域娱乐营销的公司之一也不为过。环鹰基于此实践而来的短视频营销 “人货场”方法论也非常独到:电影刚上映时,影片观众倾向于一二线城市的观众,那么侧重在抖音场景里宣传比较合适;到影片上映一段时间后,观众将从一二线城市逐渐迁移至二三线城市,宣传场景则需要迁移到快手中。 

  发行领域,环鹰时代发行团队也实现了完全数据化管理,拥有成熟地网发行团队,地网团队可在短时间做到对接影院以及地面营销触达。同时地网团队也与各城市数百家商家合作,联合营销。

 

   当中国文娱产业经历了从“仰望星空”到“脚踏实地”的转变,后疫情阶段就迎来了靠实力说话的竞争格局。中国电影行业的下一步能否再创辉煌,依靠的真正实力派的聚合。从制作到宣发再到制作,环鹰时代见证了行业的繁荣与寒冬,凭实力实现了经验的交叉和商业的闭环、上下游的打通与整合。

   除此之外,环鹰时代将业务版图扩展至全世界,引进发行不少国外优秀影片,囊括戛纳、柏林、多伦多等多个国际A类电影节的获奖作品,国外发行方保持良好而紧密的关系。截止2020年11月底,公司储备有影史经典之作《放牛班的春天》、日本冲奥动画电影《温泉屋的小老板娘》、俄罗斯优秀影片《花滑女王2》等引进片,亟待择日亮相银幕。

   可以预见,疫情带来的影响还将持续,但每个成功的背后,都有来自时间的积累和团队的配合信任。在电影行业持续的洗牌升级中,环鹰时代将凭借实力沉淀出更成熟的宣发及制作模式,交出更亮眼的成绩。

 

 

责任编辑:歬欵沀