《国货潮起来》开播弄潮,吴晓波解读社交时代国潮密码

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首档社交分享综艺《国货潮起来》即将开播。节目开设了一家售卖潮流生活方式的潮流快闪店,由吴晓波、庞博出任正副店长,不止带货,更要探究国潮背后的潮流生活新方式,探索国货的无限可能。王菊、朱星杰等也在首期节目中分享了他们的潮流养生观,并与现场叨叨团展开交锋,在讨论中解读国潮密码。据悉,该节目将于10月28日起每周四晚22点档在东方卫视、百视TV播出。

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种草新观念,潮流态度锐意交锋

作为首档社交分享综艺,《国货潮起来》诚意搭建了一个社交平台——国潮快闪店,邀请著名财经作家吴晓波担任店长,副店长则是脱口秀演员庞博。关于国潮的一切都能在这家“快闪店”中找到,既有新国货,更有新观念、新潮流。

每期节目都将邀请代表不同世代的潮流分享官展示他们的潮流态度,而由国内外各领域消费者代表组成的叨叨团则会给出即时反馈,与分享官展开潮流观念的碰撞。吴晓波认为,正是人们对生活的新理解推动了商业潮流的进步,究竟什么样的观念会让消费者买单,而不同人群对潮流的需求能有多大差异?一次次交锋时刻或将成为《国货潮起来》的最大看点。

首期节目以“这里有个养生局”为主题,潮流分享官王菊、朱星杰、马雪阳、苏眉月分别以唱跳、魔术、小品、脱口秀等趣味形式展示了他们的潮流生活方式。00后的硬核养生、年轻人对产品成分的执着、对自愈的需求,以及与长辈之间的时尚代沟等问题被一一抛上台面,引发了现场的热烈讨论。苏眉月作为00后代表,称如今00后为了更好地社交,已经开始养生了。吴晓波对此大受震撼:“我们二十几岁的时候只想着怎么‘养活’,有饭吃就不错了,还没有养生。”巨大的代沟陡然形成。叨叨团的王濛则认为00后的社交大多是无用社交,只是为了拍几张照片发朋友圈。此话一出让00后备受冒犯,迥异的社交需求背后折射出不同的时代特征,难有标准答案。相反,王菊的分享让现场难得达成一致,一句“妈,我也知道冷,但我更要冷暖自由”每个人都深有体会。代沟难以填平,长辈的爱却是真实温暖的,在时尚和养生之间寻找平衡点成为大家公认的最优解。

这也是吴晓波首次参与综艺节目的制作,他很享受节目氛围,分享官与叨叨团们的讨论让他颇有受益。吴晓波的综艺首秀也得到了节目总导演高峰的肯定:“吴老师很接地气,而且包容性很强,许多年轻人的话题需要他‘突破次元壁’,他都能包容,给了很大的创作空间。”《国货潮起来》希望通过嘉宾之间的观念碰撞,为观众展示全新的思考角度,建立观念上的突破,从而理解新潮流,爱上新国货。

 

沉浸式带货,优质国货匠心分享

“新国货”的概念从2015年起步,吴晓波和他的团队也持续关注着新国货的发展。“我们希望通过和主流平台的合作,把正在成长中的新国货推到观众面前,帮助他们完成品牌的提升。”吴晓波想在这档综艺中做一些和时代有关的创新与尝试。《国货潮起来》不仅把“快闪店”搬进了演播室,细节设计也应和着当下的潮流。店长吴晓波以开盲盒的方式决定潮流分享官的出场顺序,叨叨团则通过扫码下单来支持喜欢的分享,环节设置融入人们最熟悉的消费场景,提供了沉浸式的带货体验。

首期登上节目的国货有冰泉口香牙膏、钟薛高、波司登和U牌,每一个品牌都独具匠心。从波司登羽绒服博物馆送到“快闪店”的3件羽绒服展示了3个年代的审美潮流,品牌几十年来的发展壮大也体现了中国制造的崛起。新国货在功能上更新迭代,叠加的正是消费者的喜好和需求,比如当下年轻人注重成分,食品便在配料上研发创新。节目中,马雪阳作为分享官,还教会观众如何看懂食品包装上的配料表,为Z世代年轻人推荐真正的国货好物。“观众对节目会有预期,我们需要把产品讲得有趣,找到新国货的立意点,为观众和市场提供价值。”吴晓波认为节目不仅要让观众看得开心,还要在感性之余加入理性思考,做到有理有据的好物分享,欢声笑语的国货社交,以及深入浅出的国潮思考。

观众除了能通过节目了解新国货,还可以打卡线下潮流国货“快闪店”,与节目充分联动。线下快闪店将在11月4日至11月10日,于上海静安大悦城、杭州来福士,11月18日至11月24日,于北京朝阳合生汇限时营业。现场设立6大国货打卡区,4大互动体验区,囊括了各类前沿潮品和新国潮文化,观众也将有机会成为《国货潮起来》的一部分



责任编辑:王婧(zh1024)