阅文CEO吴文辉:粗放时代结束,头部IP价值将进一步凸显
1217日,阅文集团CEO吴文辉出席三声2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会,并发表了《IP产业链进入价值回归周期,文娱行业下半场开启》主题演讲。
阅文CEO吴文辉:粗放时代结束,头部IP价值将进一步凸显

对于网文行业而言,2019年是充满变化的一年。新的商业模式搅动了行业规则,让市场对网文内容价值进行重估。但《陈情令》、《庆余年》等一系列爆款剧的出现,又证明了头部IP依然有其独特力量。

吴文辉分享了阅文对网文生态的新洞察。优质作品的影响力正在跨越圈层限制,获取全量用户。与此同时,社交共读、粉丝社群、粉丝共创正成为粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。吴文辉透露,段评功能在阅文上线后,段评用户的付费率比沉默用户提高了10%。在内容题材上,目前阅文的新增作者中有一半是95后,他们在内容创作上呈现出鲜明的多元化风格,作品品类和创作风格都不断丰富,阅文也在重点推动和孵化现实主义题材的创作。 

持续活跃和进化的UGC内容生态不断丰富着网文IP库,同时也为后端产业链的改编提供了更多优质的基础和丰富世界观。吴文辉认为,当产业开发告别粗放走向精品化,头部IP的价值将进一步凸显。

《庆余年》的成功是精细化运作下的典例。男频IP的影视化改编在此前颇受非议,但《全职高手》、《庆余年》等作品打破了这种固有印象。吴文辉分享了《庆余年》的成功经验,并表示,《庆余年》将成为男频IP影视改编一个分水岭。除了精品化的开发思路,还包括打破了以往孤立的IP开发模式,而是充分调动起整个体系的联动。

这种调动能力建立在对产业链的控制能力上,阅文在去年收购了《庆余年》制作方新丽传媒,吴文辉表示,阅文将以更快的速度进入到IP运营下游市场,不断强化对版权源头的梳理能力和在下游改编中的参与度。

在对后端产业链的开发中,国漫和游戏将会成为阅文的重要着力点。吴文辉认为,国漫将成为中国故事的下一个承载点,游戏则会是IP的下一个增长点,阅文也将会继续加大动漫行业的布局。








责任编辑:尀廅櫱

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