因疫情防控需要，保证人员安全，今年在杭州举行的2020淘宝直播盛典也以特别的方式成功举行。2020年3月30日，众多商家、主播、机构、服务商、媒体等通过"云发布会"的方式出席了本次盛典。其中“妙趣新媒体”（以下简称“妙趣”）荣获“2019年度优秀媒体公司”，综合实力有目共睹，此次盛典便是该公司主导策划的诚意之作。妙趣成立四年以来与淘宝直播一起成长，除了在电商带货领域取得不俗成绩外，节目出品与制作也是构成他们业务版图的重要一环，即将在芒果TV上线的《来自手机的你》将会给大家答案。

妙趣的“新发现”——线下活动云上线 展现“新”力量

已经连续2年承制淘宝直播盛典的妙趣今年再度操刀，首次采取大型直播竖屏呈现方式，将盛典内容360度展现给云参与的各位，以云互动的方式让每一个直播的生态合作伙伴都能共襄盛举，不再受空间、时间、特殊时期的限制，打破不可抗因素壁垒，导演组大量采用了冰屏，云连线的科技手段，将大家聚集于线上，实现客户和消费者全情参与狂欢，完成历史数据峰值。值得一提的是，他们还首次在淘宝直播运用AR虚拟技术，还原2019年的薇娅viya，让“真假”薇娅viya同时出现在粉丝面前。技术手段让人眼前一亮。

他们是制作者也是收获者，淘宝直播对于妙趣的硬核实力也在此次盛典中给予了极大肯定，授予他们“2019年度优秀媒体公司”荣誉。复盘妙趣在2019这一年内取得的成绩，就能发现这样殊荣对于他们来说就是实至名归。

妙趣的“新探索”——融合创作&变现思维寻求内容与带货的交点

妙趣在去年成功举行“2019天猫双11狂欢夜网络版”，融入脱贫公益项目，联动前台晚会、实现内容强关联、互动强关联，增加用户整体互动体验感，在直播过程达到真吃、真玩、真看、真优惠、真感受的效果。最终以观看UV 850W+、 互动人数250W+、互动次数5000W+ 的效果完美落幕。携手淘宝第一带货主播薇娅操盘“薇娅粉丝节”，最终以单场直播观看数1342.63W、总点赞数达到7.71亿的双维数据打破行业历史记录，这也为他们自身在线上活动策划执行的成绩单上泼上浓墨重彩的一笔。

此外，妙趣在北京王府井天猫冬奥之城一同见证冬奥吉祥物玩具的首发仪式，携手奥运冠军张继科，百米飞人苏炳添，全球好物推荐官薇娅一同助力点亮冬奥之城！通过淘内精准内容营销+站内外全网传播矩阵，强效转化IP粉丝人群，打造“天猫母婴全球好物”，引领消费升级，为消费者种草全球母婴好物。更值得注意的是，妙趣还成功打造浙江省首个“阿里巴巴”淘宝直播村播试点区，受到省委书记表扬：村播要好好做，争取再上一个新高度 ！

但他们并不满足于电商直播，而是选择继续探索，妙趣在今年春节期间做了一档直播形式的线上互动狂欢节目——为淘宝直播推出的主播 PK节目《点题成金之淘宝大联欢》，成功为平台主播人设打造，丰富他们在观众心中的形象做出了重要助推作用。短短6天的态度互动答题不仅带动用户的参与感，还树立了“千人千面”极具个人特色的主播印象，期间，主播涨粉2312461人，商家涨粉329686人，总观看量达1940.3W。

有了此次的节目+直播试水，妙趣联合芒果TV、小刀传媒、谦寻也顺势推出了即将在芒果TV上线的“S”级综艺《来自手机的你》，首开“大屏综艺+线下带货”先河，这次新尝试的成效从带货数据上一目了然：薇娅携节目嘉宾第一次直播的总成交额高达1664.8W+ ，第二次直播的销售额更是成倍递增到3956W+ ，通过新兴内容的策划达到高速变现的效果属实惊人。

《来自手机的你》通过解锁艺人手机来谈万千生活，通过电商与内容的紧密融合提高节目的商业价值，同时也让带货的可看性大大提升。品牌赞助节目如何让让赌注变稳赢？ “软植入+硬带货”如何让品牌商做到软硬互补？节目或许可以给我们答案，我们可以期待一下。这是妙趣在融合“内容策划与制作& 供应链把控及招商选品”这两者的先驱样本，也是娱乐产业市场进入3.0新模式的榜样尝试，在未来“节目不死 直播盛行”的娱乐生态下，唯有做到两者的无缝融合方能占据下一个变现风口，无疑，妙趣凭借着过硬的出品实力、策划实力和招商选品能力，将艺人资源和网红资源牢牢捆绑，成为了此次探索的排头兵。

责任编辑：芈擕欝